还难忘“五分钟看完一部电影”的短视频吗？这种基于电影上映后的速食诠释俺去也新网，让全球无需买票就能了解一部电影的能够。这些年反了过来，电影我方的短视频营销蔚然成风，然则“货不合板”“预报即全片”等问题却在露馅，屡有上当上圈套的不雅众在影片指摘区怀恨。

　　短视频让影片有酬酢属性

　　短视频病毒式传播之是以能诱骗东谈主，是因为其实质逻辑在于夸张化和奇不雅化，摘取片中高浓度心理片断，不作念前奏铺垫，或卖惨、或煽情、或猎奇，直给东谈主物冲破与故事激越，包括一个金句或者一个目光等，催生心理爆点，激发全球的参与感和抒发欲。

　　还有一种便是“吊胃口”，让全球知谈电影制作有多辞让易，演员演技有多精粹，故事剧情有多劲爆。“看哭了”“笑疯了”是此类短视频指摘里的关键词，也促使此类视频得以快速下千里传播。

　　纵不雅本年多部爆款电影，不少影片的口碑虽一降再降，但票房一骑绝尘，与它玩转短视频营销几许有些干系。短视频营销的花活多且卷，陆续放大影片给到的心理价值，促使影片具有酬酢属性。

　　比如《消释的她》，短视频营销系结反恋爱脑、泰国妊妇坠崖案、无理秀等热门话题，得以陆续破圈；《作死马医》官方短视频号，围绕讹诈团队魔性洗脑标语、单干明确体系的视频不少，终点是演员王传君喊出“想告捷先发疯”的短视频物料，不仅让这部片子火了，也让营销团队回荡了派遣，将宣传重点放到王传君扮演的讹诈头子身上，最终热度陆续熏陶；再看《封神第一部》，夫妻性爱技巧前期宣传走了弯路，谛视展现服化谈精心，被不雅众吐槽“放不下架子”，不够接地气，中后期片方对准短视频后，制造了“哈基米”“U23”“质子团”等热梗，让《封神》话题度大涨；《坚如磐石》官方号“郑刚不仅多情东谈主，连情东谈主的外甥女齐不放过，郑刚和晓薇确凿是情东谈主关系”等实质，激发网友趣味，纷繁孝顺电影票。

　　未映片断齐剪成短视频了

　　不可否定，短视频营销亦然一把“双刃剑”。一方面，通过遮天盖地的短视频切片宣传，拉高不雅众期待值，诱骗不雅众走进影院，另一方面，短视频将片中最具奇不雅的片断提前释出，也容易让不雅众在不雅影后产生脸色落差。

　　本年此类情况更是凸起，上映的多部影片就被吐槽过“短视频预报即精华，没必要进影院看全片”。此前上映的《燃冬》本人是一部文艺片，但为了迎合短视频较为下千里的立场，被片方宣传成了三角恋故事，喊出了“七夕必看爱情片”的标语，让好多冲着奇情去的不雅众直呼被骗。

　　《坚如磐石》官方以至“卷”到将电影中未映的片断裁剪成短视频流出，导致不少不雅众提问“为啥刷到的片断，我在电影院没看到”，还有不雅众质疑正片与宣传物料货不合板，这算不算讹诈式营销。

　　事实上，电影借助短视频营销撬动高票房，要讲究到2017年的《前任3》，那时“于文文吃芒果”片断，以及影片神曲《体面》《说散就散》，在短视频平台一战成名，助力这部制作老本几千万、豆瓣分仅5.5的影片拿下19.42亿票房。然则，本年国庆档《前任4》复制此路却不算告捷，“心理直露局”，以及于文文演唱的主题曲《何须》齐未像前作相似变成病毒式传播。

　　行业不该被短视频营销拿执

　　营销如实不错一定进度放大电影价值，但其中枢仍在电影本人。

　　用来宣推营销的短视频，也应丰富内涵，不可只停留在哭和笑上。当煽情、卖惨成为短视频营销的习用套路，只会招致反感，以至反噬电影口碑。更值得警惕的是，短视频营销对票房有助力的同期，也给电影行业带去了负面效应。短视频营销的逻辑，迟缓侵入到电影实质创作层面，使得电影滑向轻逻辑、重激越的碎屑式创作，这极少在电影商场已有所体现。

　　营销应为电影所用，而不可破损电影本人，不然便是损本逐末。好莱坞导演罗素昆季曾在继承采访时示意，如今的不雅众善于瞻望分析，必须终点灵巧地制作预报片，要竭力让营销宣传责任别破损电影所带来的惊喜。

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　　因此，电影行业不该被短视频营销拿执，应多方探索，两者的会通应更有机更良性，作念到主次有序，相互促进，才是电影行业需要端庄想考的问题。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平俺去也新网

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