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文|毒眸西瓜影院快播
“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比。”
伴跟着科目三魔性的音乐，海底捞工作员们纷繁摇起花手，浪荡长腿。跳得好的工作生们被网友们称为“海底捞男模”，有东谈主两周涨粉近50万，有东谈主一天连跳数十场跳到崴脚。
从最早的“最帅洗头哥”陈飞雄，到自后半裸着上身卖耙耙柑、天水苹果的各色“生果哥”，再到让东谈主目不暇接的“答应谷男团”“海底捞男团”，关于男色耗尽的揣度，在“小鲜肉时间”之后，再莫得如斯猛烈。
这对应着女性相识的孕育，也骄横着女性耗尽需求的崛起与被看到。但由此构建的贸易逻辑也相对单一、脆弱且弗成复制。一批又一批的“男团”赶快掠过，但能被公共记着的，却莫得几个。
留住的独一耗尽成见在东谈主身上碾压而过的一场狂欢。
好意思男渐欲迷东谈主眼谁也没念念到，在外交媒体上早已走红的科目三，能捧出“海底捞四大男模”。
这四位小哥来自寰宇各地海底捞门店，被称为“福州看淡来”“江阴不望星”“大连一只明”以及“青州跳西湖”。
四位“男模”基本王人从十一月运转上传海底捞科目三的视频，其中大连市集店的“大连一只明”吸粉最快最多，不到半个月吸粉近五十万，22条视频内容条条点赞过万。个东谈主简介中密密匝匝的直播、练舞、线下献艺行程安排，致使满过一些文娱圈十八线明星。
“江阴不忘星”以19万粉丝排在第二，在科目三之后，“江阴不忘星”还上传了我方翻跳韩国组合EXO《前夕》的跳舞视频；“青州跳西湖”和“福州看淡来”则更有网感，前者挑战青海摇，后者则翻跳抖音热曲《风吹一夏》，因为眉眼临近，“福州看淡来”还被称为“福州王安宇”。
（“海底捞四大男模”的抖音账号）
“海底捞男团”明白感知到互联网的繁密流量，基本王人在主页上表明我方的在班时辰，同期也教导粉丝不要过于纠合，驻防安全隐患。
没东谈主能说“海底捞男团”能火多久，但不错确定的是，跟着“男色耗尽”的兴起，在外交媒体上，越来越多的网红正在有相识地加入其中。
比如每逢万圣节王人要刷屏的“答应谷军团”。
从最早“长沙最帅的鬼”甘望星，到本年与搭客们合影、比心的各色帅气NPC们，答应谷的”帅哥效应“缓缓加强，致使本年徐州答应谷的奇幻国风NPC天阳，更是凭借“摸脸杀”、“吻手杀”迅速走红于外交媒体。
（甘望星（上）天阳（下）
要是将视线从社媒平台扩大至文娱行业，不难发现，无论是自2015年运转激励鄙俚揣度的“小鲜肉”潮水，照旧本年夏天凭借零丁腱子肉走红的“封神质子团”，男色耗尽其实一直存在，最近两年更是风潮正起。
这背后最初是女性群体消笨重的增长。据天眼查旧年发布的《悦己·进取 她力量树立她经济》确认白示，中国女性耗尽市场体量合座市场鸿沟已冲破10万亿，涵盖医好意思、母婴、搭理等多个产业。互联网上“女东谈主>孩子>狗>男东谈主”的耗尽轻慢链在玩梗以外，也再次印证了女性消笨重的强悍。
（2021年“她经济”企业新增注册130万家图源：天眼查《悦己·进取 她力量树立她经济》）
其次，在互联网上耗尽男色，也不错赢得追赶影视明星以外的无礼。合座来看，当前互联网上火起来的男色耗尽有三大特征：亲近性、互动性、可得性。耗尽者只需要来到海底捞或答应谷，就不错与我方可爱的小哥牵手互动，拍摄视频。但算作粉丝空想投射客体的明星，相对来说很难承担这一重担。
终末，短视频等新兴序论的迅速发展，给了这些与素东谈主帅哥互动视频快速、鄙俚传播的本事支捏。在小红书上充满了“怎么与答应谷npc互动”“怎么蹲到海底捞男团”等攻略；抖音上也王人是与各色帅哥、男模互动的视频。
“四大男模科目三”跳了半个月，给海底捞跳出了近30亿次的播放，以及近2000万东谈主群的有用传播。在一场品牌营销活动背后，咱们愈加酷好，男色耗尽这场生意，到底是谁在耗尽，被耗尽的又是谁？
最早运转将男色变为生意的是椰树。在本年3月，椰树开启“猛男直播”，首秀就有近10万东谈主不雅看，伴跟着直播间模特团的走红，椰树还为其准备了线下粉丝碰面会，在直播间上架“蹦迪票”，50元起拍，拍中的网友不错和模特团在直播间共舞30秒，最终成交价冲破8万元。
女儿初熟
椰树打了个头炮，饮品品牌书亦烧仙草、望山楂坐窝跟上。
7月上旬，书亦烧仙草先运转在短视频平台发起#我爱何书亦#话题，各色帅哥纷繁参与，在视频中显现书亦烧仙草的居品，批驳区一水的“书亦真有你的，姐买了！”，这波营销不仅赚足近3亿的话题播放量，还径直带动销售，新品上线5天即卖出100万杯。
（“我爱何书亦”）
望山楂也动作迅速，雷同找了无数短视频博主进行投放，在#吃辣就喝望山楂#的话题下纠合的不再是酸甜厚味的饮品特写，而是校园男主、锻真金不怕火大叔等各色男性秀出的肱二头肌。耗尽者们则看的不亦乐乎，纷繁批驳，“多发点，姐爱看！”
被网友们津津乐谈的“新式商战”，在好望水现任CEO夏明升看来或者更接近一场“扭曲”。
（“吃辣就喝望山楂”）
在播客《中国好生意》中，好望水现任CEO夏明升、创举东谈主孙梦鸽也解说，和龚琳娜协作的告白曲发布后，公司旧例在短视频平台投放了唱歌、跳舞、宠物、健身等垂类博主，但没念念到居然是占比不到15%的健身类视频爆火。“因为主顾蓝本即是年青女性偏多，这一类的内容就有话题也有揣度度，是以数据跑得十分强横。”好望水现任CEO夏明升解说谈。
无论是有心照旧不测，书亦烧仙草和望山楂的“对打”几许给了其他品牌一点启发，比如纸巾品牌维达也推出了走芳华风的“矿藏少年团”，这些男孩们唱跳俱佳，时常在直播间手举告白牌，并一口一个“姐姐下一单支捏一下嘛”。
但从具体编削来看，男色耗尽关于合座业务的擢升其实并不是沿路向好。比如椰树直播间，据新榜数据骄横，最近一场直播销售额在1万-2.5万，天然有保护所在经销商的原因，但直播间的参预产出确乎相对较低；“矿藏少年团”也并未给维达带来暴增收益，当前已替换成其他主播。
天然名义上是男性博主在视频平台大放魔力，但推行上品牌念念获取的，照旧背后的的女性耗尽者。
这种旅途曾在明星身上百试不爽。比如杨洋代言娇兰口红KISSKISS（色号344）消息一出，销售一刹增长300%；肖战粉丝买空同款宝诗龙；王一博代言的悦木之源径直爆单。
本年暑期档凭借《封神》大火的质子团们也王人个个代言接笔直软。于适与一加、roseonly、宝诗龙、好意思的伸开协作；李昀锐、黄曦彦拍摄华伦天奴大片；侯雯元也与MaxMara、娇兰时常互动。
（于适、李昀锐、黄曦、侯雯元的代言）
但放在社媒平台上的男色达东谈主身上，似乎很难再进一步。能火，但火不久。这是当前大部分互联网男色耗尽共同濒临的贫困。
当躯壳成为标的2017年，“最帅洗头哥”陈飞雄横空出世。一位女性主顾将其责任像片上传至外交媒体，立地陈飞雄涨粉近百万，签约MCN机构。但飞腾一过，陈飞雄到当前在互联网上险些杳无音尘。
（“最帅洗头哥”陈飞雄）
同理还有本年4月因长相与肌肉走红的“淄博鸭头哥”，即便收成50万粉丝，但他最终无法承担短时辰的繁密流量，领受暂时关闭店铺。跟着淄博文旅热的消退，“淄博鸭头哥”也缓缓无东谈主问津。
能相接繁密流量的男色博主也有，比如也曾半裸上身说着“天水的苹果天水的东谈主”的“苹果哥”，成效将甘肃天水与优质苹果进行强绑定。但合座来看，男色耗尽赛谈于今还未造成踏实、可复制的贸易轮回。
（“苹果哥”）
在耗尽者层面，这些网红的受世东谈主群有极大的不踏实性，需求也在时刻变化，可能今天可爱肌肉猛男，来日就可爱校园男大。要是只凭一副皮囊和一次偶发性事件，他们也很难将自身的热度无间。
尤其12月12日网信办开展“清明·整治短视频信息内容导向不良问题“专项行径，其中就包括对“色情擦边”内容的整治活动。其实当前的男色耗尽还未触及到“色情擦边”内容，但从宏不雅动作不丢丑出，异日的男色耗尽也需要寻找我方的“长久成见”，走上一条更永远的谈路。
本色上，互联网上被耗尽的好意思色并莫得男女之分，他们与偶像明星提供的作用相对接近，但又莫得攘攘熙熙的舞台和影视剧作品复古，最终只可依靠贸易社会对东谈主的商品化拆解与躯壳景不雅耗尽，完成好意思色赛谈的贸易轮回。
这种围绕好意思色及好意思色耗尽产生的一切西瓜影院快播，更像是《耗尽社会》作家鲍德里亚所觉得的，“咱们已进程坐蓐社会走向了耗尽社会，在这个社会中，咱们如故不再是只是将躯壳算作杀青标的的妙技，而是算作标的自己。”